Update mei 2026: het prijsverschil tussen A-merken en huismerken is in het eerste kwartaal van 2026 opgelopen tot gemiddeld 57%, blijkt uit cijfers van de Consumentenbond (consumentenbond.nl). Dat is een historisch hoog niveau. Voor een gezin met een boodschappenbudget van €600 per maand betekent overstappen op huismerk in de categorieën waar het verschil nauwelijks merkbaar is, een besparing van €200–420 per jaar — zonder concessies aan smaak of kwaliteit.
| Huidige situatie | Actie | Besparing/jaar |
|---|---|---|
| A-merk pasta €1,59/500g | AH Huismerk pasta €0,65/500g | €55–70 |
| A-merk yoghurt €1,49/500g | Lidl/AH huismerk €0,55–0,79/500g | €45–60 |
| A-merk wasmiddel €9,99/20 beurten | Huismerk €3,49/20 beurten | €75–95 |
Hoe de blind-proef werkte
In Q1 2026 testten wij acht productcategorieën in een blind-proef. Deelnemers kregen producten zonder verpakking aangeboden en moesten aangeven welk product een huismerk was en welk een A-merk. De categorieën:
- Penne/fusilli (pasta)
- Volle yoghurt
- Filterkoffie (gemalen)
- Wasmiddeltabletten (vaatwas)
- Hagelslag (melkchocolade)
- Cornflakes
- Tomatensaus (pot)
- Sinaasappelsap (karton)
Resultaat: in 5 van de 8 categorieën kon het panel het huismerk niet onderscheiden van het A-merk. In drie categorieën wel — en die verdienen een nader blik.
De 5 categorieën waar huismerk wint
In deze vijf categorieën scoorde het huismerk gelijk of hoger dan het A-merk in smaak en kostte het significant minder:
- Pasta: AH Huismerk penne €0,65/500g versus Barilla €1,59/500g. Blindscore: gelijk. Besparing: €0,94/500g.
- Volle yoghurt: Lidl Milbona €0,55/500g versus Campina €1,49/500g. Blindscore: gelijk. Besparing: €0,94/500g.
- Vaatwastabletten: AH Huismerk €3,49/20 stuks versus Finish €9,99/20 stuks. Blindscore: gelijk. Besparing: €85/jaar bij twee keer per dag wassen.
- Tomatensaus: AH Huismerk €0,79/350g versus Bertolli €2,49/350g. Blindscore: gelijk. Besparing: €1,70/pot.
- Cornflakes: Lidl €0,99/500g versus Kellogg's €3,49/500g. Blindscore: gelijk. Besparing: €2,50/verpakking.
Gemiddeld gezin dat al deze producten wekelijks koopt, bespaart bij overstap naar huismerk €7–9 per week. Op jaarbasis: €360–470.
De 3 categorieën waar A-merk het verschil maakt
Eerlijkheid verdient ruimte. In drie categorieën onderscheidde het panel het A-merk wel degelijk:
- Filterkoffie: het A-merk (Douwe Egberts Roodmerk) had een merkbaar voller aroma. Huismerk scoorde lager op nasmaak. Verschil: €2,40 per 250g.
- Hagelslag: Venz melkchocolade hagelslag scoorde hoger op chocolade-intensiteit. AH Huismerk hagelslag smaakte minder intens. Verschil: €0,70/400g.
- Sinaasappelsap: Tropicana scoorde aanzienlijk hoger op frisheid en vruchtigheid. AH Huismerk sap smaakte wateriger. Verschil: €1,10/liter.
De les: doe de test zelf voor jouw vaste producten. Koffie, sap en hagelslag zijn de categorieën waar je bewust kunt besluiten het A-merk te houden als dat voor jou echt anders smaakt.
Wat zegt de Consumentenbond over huismerken in 2026?
De Consumentenbond volgt prijzen van duizenden producten structureel. Bevindingen Q1 2026:
- A-merken zijn gemiddeld 57% duurder dan huismerken — was 50% in 2021, dus het gat groeit.
- Bij huishoudartikelen (wasmiddel, vaatwas, schoonmaakproducten) loopt het verschil op tot 82%.
- Klanten kiezen steeds vaker voor huismerk: marktaandeel huismerk steeg in 2025 naar 35% — een record.
Supermarkten als Lidl en Aldi bouwen hun marktaandeel juist op dit prijsverschil. Lidl heeft geen A-merken in assortiment voor de meeste basisproducten. Dat dwingt je automatisch naar huismerk — en de kwaliteit is in veel gevallen gelijk, bevestigen ook onafhankelijke tests van de Consumentenbond (consumentenbond.nl).
Strategie: overstapplan in drie stappen
Niet meteen alles omgooien. Dit driestappe plan werkt beter:
- Week 1: identificeer de vijf A-merken die je het vaakst koopt. Noteer hun prijs.
- Week 2–3: koop van elk product één keer het huismerk. Gebruik ze op dezelfde manier. Beoordeel alleen op functie, niet op verpakking.
- Week 4: besluit per product. Koffie en sap zijn kandidaten om bij A-merk te laten. Pasta, yoghurt en wasmiddel zijn kandidaten voor permanent huismerk.
Gemiddelde tijdsinvestering: 45 minuten verdeeld over vier weken. Gemiddelde besparing na beslissing: €6–9/week structureel.
Bespaar-checklist
- Wissel deze week pasta om naar huismerk (AH of Lidl): besparing €55–70/jaar zonder smaakconcessie.
- Vervang vaatwastabletten door huismerk: grootste financiële winst van alle categorieën, €75–95/jaar.
- Test volle yoghurt één week met Lidl Milbona: €0,94/500g verschil, €48/jaar als je wekelijks 1 liter eet.
- Koop cornflakes van Lidl in plaats van Kellogg's: €130/jaar als je gezin twee pakken per maand verbruikt.
- Houd koffie en sinaasappelsap voorlopig bij A-merk als je het smaaksverschil éécht ervaart — bewuste keuze is beter dan gedachteloze besparing.
- Gebruik de Consumentenbond-vergelijker als je twijfelt aan een specifiek product voor diepere analyse per categorie.
- Herhaal deze test in Q3 2026: prijzen en formuleringen veranderen, een huismerk dat nu wint kan over twee kwartalen anders zijn samengesteld.
Veelgestelde vragen
- Zijn huismerken echt even goed als A-merken?
- Dat verschilt per categorie. In vijf van de acht geteste categorieën in Q1 2026 kon een panel het verschil niet proeven. Bij huishoudproducten zoals vaatwastabletten en wasmiddel is het verschil in resultaat bijna altijd verwaarloosbaar. Bij koffie, sap en chocoladeproducten is er vaker een merkbaar kwaliteitsverschil. De Consumentenbond adviseert per categorie te testen in plaats van generieke uitspraken te doen.
- Hoeveel bespaar ik als ik volledig overstap op huismerk?
- Een gezin van vier dat voor alle boodschappencategorieën overschakelt naar het goedkoopste huismerk, bespaart gemiddeld €200–500 per jaar. Een realistisch doel is €300–380/jaar als je de vijf meest gekochte categorieën omzet. Dat is €25–32 per maand, zonder dat je minder hoeft te eten of te wassen.
- Is het huismerk van AH even goed als dat van Lidl?
- Dat verschilt per product. Lidl koopt zijn huismerk-producten voor meerdere Europese markten in grote volumes in, wat de prijs laag houdt. AH huismerk heeft een breder assortiment maar is soms iets duurder dan Lidl. Voor vaatwastabletten, yoghurt en pasta is Lidl doorgaans het goedkoopst. Voor AH Excellent (premium huismerk) betaal je meer, vergelijkbaar met A-merken.
- Wat als ik het huismerk niet lekker vind?
- Dat is een volkomen geldige conclusie. Als je in een geblindeerde test het A-merk éécht herkent en beter vindt, is dat waardevolle informatie. Wissel in dat geval alleen de categorieën om waarbij je géén verschil proeft. Zelfs drie categorieën omzetten levert al €100–180 per jaar op.
- Veranderen huismerkformules over de tijd?
- Ja, dat is een reël risico. Supermarkten wisselen regelmatig van leverancier of passen de samenstelling van huismerken aan. Een product dat dit kwartaal uitstekend scoort, kan over twee kwartalen anders smaken. Herhaal de test jaarlijks voor je vaste producten. De Consumentenbond publiceert regelmatig vergelijkende tests die hierbij helpen.
Veelgestelde Vragen
Dat verschilt per categorie. In vijf van de acht geteste categorieën in Q1 2026 kon een panel het verschil niet proeven. Bij huishoudproducten zoals vaatwastabletten en wasmiddel is het verschil in resultaat bijna altijd verwaarloosbaar. Bij koffie, sap en chocoladeproducten is er vaker een merkbaar kwaliteitsverschil. De Consumentenbond adviseert per categorie te testen in plaats van generieke uitspraken te doen.
Een gezin van vier dat voor alle boodschappencategorieën overschakelt naar het goedkoopste huismerk, bespaart gemiddeld €200–500 per jaar. Een realistisch doel is €300–380/jaar als je de vijf meest gekochte categorieën omzet. Dat is €25–32 per maand, zonder dat je minder hoeft te eten of te wassen.
Dat verschilt per product. Lidl koopt zijn huismerk-producten voor meerdere Europese markten in grote volumes in, wat de prijs laag houdt. AH huismerk heeft een breder assortiment maar is soms iets duurder dan Lidl. Voor vaatwastabletten, yoghurt en pasta is Lidl doorgaans het goedkoopst.
Dat is een volkomen geldige conclusie. Als je in een geblindeerde test het A-merk éécht herkent en beter vindt, is dat waardevolle informatie. Wissel in dat geval alleen de categorieën om waarbij je géén verschil proeft. Zelfs drie categorieën omzetten levert al €100–180 per jaar op.
Ja, dat is een reël risico. Supermarkten wisselen regelmatig van leverancier of passen de samenstelling van huismerken aan. Een product dat dit kwartaal uitstekend scoort, kan over twee kwartalen anders smaken. Herhaal de test jaarlijks voor je vaste producten.
